Блог:От чего зависит стоимость поискового продвижения: расчет бюджета на раскрутку сайта
seo, цена

На сайтах компаний, которые занимаются продвижением, если и встречаются тарифы или цены на пакеты услуг, то стоимость в них прописана очень приблизительная: от такой-то суммы… А что скрывается за двоеточием, предлагается определить в индивидуальном порядке, заполнив форму наподобие этой.





Ваш E-Mail

Номер телефона

Адрес сайта

Регион

Вы тоже ее можете заполнить и, пока дочитаете этот материал, наши специалисты прикинут, сколько будет стоить продвижение вашего сайта.

Особенно весело позаполнять подобные формы на нескольких сайтах, получить коммерческие предложения от разных студий и выбрать, конечно же, самый бюджетный вариант – так делает большинство заказчиков, особо не задумываясь о качестве оказываемых услуг и тех факторах, которые определяют стоимость продвижения.

Стоимость продвижения формируют следующие переменные:

  1. Цель продвижения;
  2. Возраст домена;
  3. Тип сайта;
  4. Объем сайта;
  5. Регион продвижения;
  6. Конкурентная ниша;
  7. Техническое состояние;
  8. Уровень оптимизации;
  9. Создание контента;
  10. Контекстная реклама;
  11. Продвижение в социальных сетях.

Разберем подробнее все факторы, которые влияют на формирование стоимости продвижения.

1. Цель продвижения

 1-min[1] Это первое, о чем должен задуматься заказчик. Если цель имиджевая и для заказчика очень важно занять первую строчку поиска по высокочастотному запросу «магазин фототехники», то целесообразно будет выбрать схему продвижения по позициям, активно развивая аккаунты в социальных сетях и пользуясь ресурсами контекстной и медийной рекламы. Если же целью продвижения является увеличение трафика в три раза, то здесь применима стратегия продвижения по трафику с акцентом на низко- и среднечастотных запросах.

 

  • Высокочастотные запросы
    магазин фототехники
    купить фотоаппарат
    купить фотоаппарат в Минске
  • Среднечастотные запросы
    купить объектив
    купить объектив в Минске
    купить бинокль в Минске
  • Низкочастотные запросы
    фотоаппарат Canon 600 D
    фотоаппарат Nikon D 3200
    очки ночного видения

Однозначно не скажешь, какая схема продвижения дешевле, а какая дороже: слишком много взаимосвязанных факторов. Точно можно сказать лишь одно: стоимость продвижения 1 высокочастотного запроса может равняться стоимости продвижения 100 низкочастотных запросов. Это значит, что магазин фототехники может выскакивать первым в поиске по сотне конкретных моделей фотоаппаратов и удовлетворять спрос покупателей, которые ищут именно эту модель, при этом находясь где-то на 10 странице поисковика по запросу «купить фотоаппарат в Минске».

 

2. Возраст сайта

 2-min[1] К взрослым сайтам поисковые системы проявляют больше доверия, чем к молодым (до года). Траст системы еще нужно заработать, получив достаточную по количеству и качеству ссылочную массу с других ресурсов и положительные поведенческие характеристики пользователей. Поэтому продвижение молодого сайта будет требовать больше усилий и вложений, чем раскрутка сайта с историей. Для раскрутки молодых сайтов существует проверенная стратегия продвижения без риска попасть под фильтры поисковых систем.

 

3. Тип сайта

 3-min[1]Скажем, на продвижение в ТОП сайта-визитки парикмахерской потребуется намного меньше времени и усилий, а значит и финансов, чем на раскрутку книжного интернет-магазина. В зависимости от типа сайта применяются разные схемы оплаты за продвижение: за позиции, за трафик, за лиды или за процент от продаж – все условия оплаты оговариваются лично и четко прописываются в договоре.

 

4. Объем сайта

4-min[1] К примеру, в высококонкурентной нише очень сложно пробиться в ТОП поисковой выдачи, если сайт состоит из одной посадочной страницы с формой заявки на ней, в то время как в низкоконкурентных сферах это неплохо работает. В целом же продвижение многостраничного интернет-магазина или информационного портала обойдется значительно дороже, чем раскрутка сайта-визитки предприятия по продаже станков. Это обусловлено количеством запросов, которые необходимо продвигать: в первом случае от 500 и более, а во втором можно обойтись и 50 – все зависит от ассортимента.

 

5. Регион продвижения

5-min[1]В Минске, Москве и Санкт-Петербурге продвижение будет стоить в десятки раз дороже, чем в Борисове, Речице и Смоленске. Чем шире и высококонкурентнее регион, тем сложнее и дороже пробиться в топ. Особенно сложно продвигать сайты без определенной региональности: тематические порталы и сайты новостей, – так как поисковые системы стремятся локализовать каждый сайт и рекомендовать его местным пользователям. Поэтому если продвижение автосервиса в Кобрине займет около месяца, то в Минске на это потребуется полгода. А время – деньги.

 

6. Конкурентная ниша

 6-min[1] Это один из первых показателей, которые проверяет сео-специалист для оценки стоимости продвижения, ведь для того, чтобы добиться цели, нужно опередить тех, кто в данный момент занимает первые строчки поисковой выдачи. На этом этапе необходимо проанализировать качество и количество ссылочной массы на сайты конкурентов. Это поможет определить, какие вложения потребуются, чтобы нарастить подобную массу качественных ссылок без риска попасть под фильтры. Некоторые специалисты для определения примерного бюджета на ссылки пользуются формулой:

формула_6-min[1]

Также оценивается наполнение и функционал сайтов конкурентов, уровень посещаемости этих ресурсов, их представленность в социальных сетях, применение контекстной рекламы и другие маркетинговые фишки. Исходя их этих факторов разрабатывается стратегия продвижения с формулировкой уникального торгового предложения, где и определяется, чем компания лучше конкурентов. Понятно, что выйти в топ, если вы занимаетесь изготовлением кухонь или установкой натяжных потолков, обойдется намного дороже, чем если вы ремонтируете фургоны или переводите с японского языка.

 

7. Техническое состояние сайта

7-min[1] Для того, чтобы усилия по продвижению имели смысл, специалисты проводят комплексный аудит сайта с выявлением неполадок со стороны сервера и хостинга, анализируют внешние и внутренние ссылки сайта, исправляют ошибки в коде, закрывают от индексации дубли контента, предлагают варианты по улучшению юзабилити сайта. К примеру, никакой интернет-магазин не выйдет в ТОП, если вместо цены на сайте будет написано «цену уточняйте по телефону», а сайт компании по установке пластиковых окон не продвинется ни на шаг без калькулятора.

Если поступивший в работу сайт с технической точки зрения совершенно не подготовлен, то в стоимость работ включаются расходы на его доработку исходя из временных затрат программиста – иначе усилия по продвижению не принесут никакого результата.

формула_7-min[1]

8. Уровень оптимизации сайтов

8-min[1] Уровень оптимизации сайтов заказчиков зачастую оставляет желать лучшего. Исключение составляют сайты клиентов, пришедших к нам после неудачного сотрудничества с другими агентствами, которые хоть как-то пытались оптимизировать сайт до того, как заказчик полностью разочаровался в их услугах. Только изредка встречается идеальная схема, при которой сайт создается изначально оптимизированным – это возможно при совместной работе сео-оптимизатора и разработчика.

На этапе оптимизации сео-специалист определяет стратегию продвижения, проводит сео-аудит с выполнением основных требований к тегам и мета-тегам, заголовкам и оформлению контента, составляет технические задания копирайтерам, работает с внутренними и внешними ссылками. На протяжении всего продвижения ведется контроль за выполнением технических заданий, анализируется трафик и по результатам корректируется стратегия продвижения. Соответственно, при расчете расходов на оптимизацию сео-специалист прикидывает примерное время, необходимое на доведение сайта до ума и постоянное его сопровождение, и умножает его на стоимость часа своей работы.

формула_8-min[1]

9. Создание контента

9-min[1]Создание уникального контента по техническому заданию сео-специалиста – это неотъемлемая часть продвижения, так как необходимо оптимизировать контент под ключевые запросы, по которым ведется продвижение. В целом одну страницу можно продвинуть по 1-2 запросам, поэтому оптимально будет создать как минимум по странице на каждый продвигаемый запрос.

Контент должен быть уникальным – будь это текст, фото или видео. Для информационных и новостных сайтов создание контента является преимущественной статьей расходов, так как посетители на эти сайты приходят именно за контентом. Владельцы подобных сайтов нанимают профессиональных журналистов, которые работают за гонорары. Остальные сайты пользуются услугами копирайтеров. Причем в первый месяц необходимо написать большое количество текстов для старта кампании по продвижению, а в последующие месяцы обязательно обновлять сайт в среднем 2-3 раза в неделю или по мере поступления новых товаров, чтобы поисковые системы расценивали сайт как актуальный и полезный для пользователей. Бюджет на сео-копирайтинг можно рассчитать по следующей формуле:

формула_9-min[1]

10. Контекстная реклама

 10-min[1] Стоимость контекстной рекламы также применяется как один из параметров для оценки стоимости сео-продвижения. Прикинув, сколько может стоить контекстная реклама по запросам, которые необходимо продвинуть, и сравнив полученную сумму с предыдущими расчетами, можно увидеть, что услуги по сео-продвижению будут дешевле примерно в пять раз.

Этот параметр также важен для рассчета бюджета на контекстную рекламу – мало кто сейчас не пользуется преимуществами этого метода продвижения, ведь он дает мгновенный эффект и возможность даже молодым сайтам оказаться первыми в списке выдачи, пусть и на проплаченных местах. Рекламные сервисы предлагают такую упрощенную формулу для прогноза затрат на контекстную рекламу:

формула_10-min[1]

11. Продвижение в социальных сетях

11-min[1] На стоимость продвижения в целом влияет комплекс работ по SMM, который можно заказать как отдельную услугу или не заказывать вообще, но эффективнее вести раскрутку сайта, применяя все самые популярные методы продвижения.Ведение сообществ в популярных социальных сетях создает имидж бренда, привлекает подписчиков на сайт, повышает узнаваемость компании, увеличивает вовлеченность и лояльность клиентов.

Аккаунты можно просто наполнять интересным и полезным для пользователей контентом со ссылкой на сайт, по utm-меткам которых легко отслеживать эффективность постов. А можно проводить конкурсы и акции с репостами и вступлениями в группы, которые сопровождаются подарками и скидками. Такой вариант популяризации характерен для продвижения интернет-магазинов и сайтов услуг. В социальных сетях есть возможность ориентировать рекламу не по запросам, а по характеристикам целевой аудитории: к примеру, если компания занимается распространением косметики элитного бренда, логично будет рекламу показывать только женщинам с высоким уровнем достатка – это позволяет делать инструмент таргетинговой рекламы.формула 11-min

Если Вы дочитали этот материал до конца, Вы, скорее всего, еще больше запутались в вопросе: как же все-таки рассчитать бюджет на продвижение. Поскольку все индивидуально, лучше доверить расчет специалисту. Но, по статистике, услуги агентства по продвижению сайтов стоят в среднем $150-500 в эквиваленте, а средний чек по Беларуси составляет $380 в эквиваленте.

comments powered by HyperComments