SEO-продвижение информационных порталовseo, продвижение портала

В задачи каждого информационного портала входит привлечение как можно большего числа читателей, зрителей и слушателей, которые, в свою очередь, являются целевой аудиторией рекламодателей, за счет которых и существуют средства массовой информации.

Достижение высокой посещаемости информационного ресурса обусловлено продвижением огромного количества информационных и мультимедиа-запросов, поэтому наиболее эффективным способом раскрутки в данном случае является продвижение по трафику.

Специфика раскрутки информационных ресурсов

Поскольку информационные сайты имеют большое количество статей и обзоров с разными видами текстового, фото- и видеоконтента, раскрутку логичнее начинать с продвижения низко- и среднечастотных запросов, которые легче выводятся в топ, обеспечивая трафик с высокими показателями конверсии.

Продвижение информационных ресурсов обусловлено несколькими факторами:

  • Максимально большое семантическое ядро, соответствующее тематике портала;
  • Преимущественно информационные и мультимедиа-запросы;
  • Максимальный процент актуального и уникального контента (от 90%);
  • Наличие, количество, качество и соответствие рекламы тематике сайта;
  • Разработка контент-плана и его корректировка по результатам анализа эффективности;
  • Своевременное и регулярное обновление ресурса с параллельной оптимизацией;
  • Прозрачные системы подсчета трафика, регистраций, подписок, скачиваний материалов.

При раскрутке информационных порталов  упор делается на продвижение широкого спектра запросов по основным тематическим направлениям сайта, за счет которых планируется привлечь наиболее активную аудиторию.

Также для информационных порталов характерно наличие разных сервисов для удовлетворения всех информационных потребностей пользователей: погоды, курсов валют, форумов, почты, каталога заведений и так далее. Кроме того, порталы ориентированы на интерактив: комментарии, отзывы, общение на форуме, обмен файлами – все эти функции должны быть реализованы на сайте информационного портала. Это позволяет достигнуть наибольшего времени проведения пользователей на сайте и повысить поведенческие характеристики портала, которые позволяют сайту продвинуться в топ.

Контент-план информационного портала

Все контент-проекты строятся на качественной подаче информации, полезной для пользователей и понятной для поисковых машин, которые оценивают не только уровень оптимизации сайта, но и поведенческие характеристики пользователей. Не стоит повторять, что собственный контент на информационных порталах должен быть на 100 % уникальным и интересным, чтобы посетители как можно дольше оставались на сайте и рекомендовали его на сторонних ресурсах. В исключительных случаях допускаются перепечатки ценных для аудитории материалов с партнерских ресурсов с указанием ссылки на них.

Возьмем, к примеру, городской портал. Для его раскрутки нужно составить контент-план со списком основных рубрик и регулярностью их обновления:

  1. Городские новости (1-2 в день);
  2. Места (обзоры заведений, мест для развлечений и рекреации – 1-2 в неделю);
  3. События и мероприятия (афиша, отчеты – 1-2 в неделю)
  4. Люди (интересные истории о горожанах и их образе жизни – 1 в неделю);
  5. Проблемные материалы (об экологии, ЖКХ, безработице – 1-2 в неделю);
  6. Фото и видео из социальных сетей с хэштегом города (1 в неделю) и т.д.

SMO, рекламный баннер Пример городского портала Citydog.by

Для поискового продвижения контент-проекта разрабатывается система автоматизированных ссылок и тегов, оптимизируются рубрики и каждый материал в отдельности по популярным запросам, корректно проставляются теги заголовков и подзаголовков, title и description, заполняется атрибут alt у каждого изображения, в тексте используется удобная для восприятия разметка и списки. После этого специалисты по SEO, SMO и SMM занимаются популяризацией ресурса на партнерских сайтах и в социальных сетях для наращивания качественной ссылочной массы, которая дает порталу качественный трафик и вес в глазах поисковых систем.

После анализа юзабилити сайта и популярности контента с учетом индекса цитирования и авторитетности страниц, времени прочтения каждого материала, переходов по внутренним ссылкам, отказам и возвратам в поиск контент-план совершенствуется для достижения оптимальных показателей конверсии.

Сложности раскрутки информационных сайтов

Информационные ресурсы имеют свои нюансы, которые усложняют продвижение:

  • Продвижение информационных сайтов занимает много времени, так как сбор живого семантического ядра, оптимизация большого объема страниц и продвижение по длинному списку информационных запросов требует определенных трудозатрат и реакции поисковых систем.
  • Для повышения доверия к сайту со стороны поисковых систем нужно проанализировать целесообразность его регистрации в каталогах Яндекс и DMOZ: это актуально, скажем, для городских порталов с четкой региональностью, но для большинства информационных порталов, на которых зачастую отсутствует страница контактов, это будет практически бесполезно.
  • Генерация качественного оригинального контента требует больших ресурсов. У современной аудитории интернета очень высокий уровень требований к качеству текстов и визуальной информации. Если не оправдывать ожидания аудитории, она утратит интерес к ресурсу и уйдет на сайты конкурентов.
  • Создание контента для узкотематических порталов с экспертной оценкой происходит в тесной связи с заказчиком, так как материалы должны быть написаны на профессиональном уровне, а копирайтеры зачастую не могут одинаково хорошо разбираться как в технологиях строительства, так и в новинках медицины.
  • Информационные порталы должны постоянно развиваться, чтобы удерживать внимание аудитории новыми фишками: новый дизайн сайта, функции форума, интеграция с социальными сетями, полезные сервисы, мобильные приложения и многое другое – и все это нужно оптимизировать под поисковое продвижение.

Чтобы добиться желаемого объема целевого трафика на сайт и начать зарабатывать на рекламе, нужно установить специальные системы статистики и счетчики, по данным которых можно будет оценить эффективность материалов, актуальность сервисов, востребованность функций портала. Развитие информационного ресурса требует наличия опыта продвижения в данной сфере и высокого уровня владения системами аналитики. Доверить продвижение серьезного проекта лучше специалистам.

Услуги в рамках продвижения информационных ресурсов:

  • Комплексный аудит сайта, который включает анализ технического состояния сайта, анализ уровня оптимизации и юзабилити сайта, ссылочной массы, уникальности контента и представленности ресурса в социальных сетях;
  • Поисковое продвижение и сео-оптимизация портала по наиболее выгодной схеме раскрутки для многостраничных сайтов широкой тематики;
  • Все виды копирайтинга, начиная с рерайта новостей и заканчивая авторскими обзорами;
  • Продвижение информационных порталов в социальных сетях в целях создания имиджа, повышения лояльности подписчиков и привлечения нового трафика из соцсетей;
  • Практические рекомендации по работе с таргетинговой и контекстной рекламой в случае, если затраты на нее значительно меньше дохода от размещенной на портале контекстно-медийной рекламы.

Сроки и стоимость продвижения информационного портала зависят:

  1. От возраста сайта;
  2. От количества поисковых запросов;
  3. От показателей тИЦ и PR;
  4. От задач заказчика.

Обсудить оптимальную стратегию продвижения вашего ресурса Вы всегда можете с нашим специалистом.

Получить бесплатный аудит