SEO-продвижение новостного портала / СМИseo, новостной портал

Секрет успеха продвижения новостного портала в том, что его в принципе не нужно продвигать. Редакторы успешных новостных ресурсов и знать не знают о SEO. Они просто делают новости.

Анализ конкурентов

Создание новостного проекта начинается с анализа конкурентов. Поскольку новому сайту всегда очень сложно обрасти постоянным трафиком и трастом поисковых систем, новый проект просто обязан быть лучше конкурентов. В нем нужно реализовать самый удачный дизайн, современные технологии разработки, минимальную скорость загрузки страниц, интуитивно понятную навигацию, логичную систему рубрикации и перелинковки.

Разработка контент-стратегии

Это, считай, самый важный этап в становлении новостного портала. И здесь нужно четко понимать, как себя позиционировать:

  • Как реальный новостной портал – и тогда работа в формате «доллар за рерайт» не подойдет. Новости должны писаться профессиональными журналистами-ньюсмейкерами – только в этом случае у новостника есть шанс догнать и оставить конкурентов позади.
  • Или как новостной портал, который только хочет казаться таковым – и тогда работа в режиме аврала с молниеносным рерайтом новостей и уникализацией заголовков, покупкой ссылок и репостом новостей на партнерских площадках.

При создании качественного контента (тексты, фото, видео) без трат на какое-либо продвижение сразу же пойдет целевой трафик, повышающий статус сайта в глазах поисковых систем.

Внутренняя оптимизация сайта

Для новостного сайта очень важно настроить блоки похожих новостей на основе рубрик или меток. Это повысит время просмотра и количество просматриваемых страниц, а соответственно и доходы от рекламы. Также необходимо закрыть от индексации дубли контента, склеить зеркала и настроить экспорт RSS. Заранее нужно продумать структуру урлов для новостей с наличием трехзначного идентификатора, чтобы потом не было проблем при попадании сайта в агрегаторы новостей. Интеграция с социальными сетями повысит имидж издания и лояльность подписчиков.
контент, мультимедия, smo Пример новостного сайта "Радыё Свабода"

Страницы новостей следует максимально автоматизировать при помощи микроразметки для лучшей индексации и повышения скорости публикации. Но здесь есть один нюанс: под событийный трафик страницы не оптимизируются.

Нужно просто обучить журналистов основам СЕО:

  1. Новость должна быть опубликована сразу же с места события – очень важно не упустить момент и первым выставить материал в интернет. Исправлять ошибки и дописывать его можно и позже, главное – чтобы поисковики проиндексировали эту страницу как первоисточник.
  2. Заголовки должны не только привлекать внимание читателей, но и отражать содержание новости для адекватного ранжирования в поисковой выдаче.
  3. В тексте нужно проставлять ссылки на похожие новости или на материалы по этой теме.
  4. Ссылаться нужно не только линками, но и привычными оборотами «Ранее “Комсомолка” писала…», «Сообщил корреспондент “Комсомолки” из центра событий…»
  5. Форматирование текста с выделением цитат, важных заключений и списков помогает восприятию информации и нравится поисковикам.
  6. К каждой новости нужно подбирать изображение и максимально его уникализировать. Видео будет преимуществом перед конкурентами. Также пользователи очень ценят инфографику для иллюстрации статей.
  7. После того, как новость перебьют рерайты конкурентов, можно снова написать новость на эту тему со ссылкой на старую и добавлением новых фактов.
  8. Также нужно ориентироваться на темы, которые в 90 % случаев репостятся со ссылками (политика, узкая тематика, эксклюзив).

Когда с оперативным и актуальным контентом все в порядке, стоит подключать иные источники трафика.

Источники трафика на новостной сайт распределяются следующим образом:

  1. Закладки;
  2. Агрегаторы новостей;
  3. Региональные и тематические ресурсы;
  4. Социальные сети;
  5. Поисковой трафик.

На большинство ресурсов пользователи заходят из закладок, но это, конечно, не относится к молодым сайтам, у которых еще не сформировалась аудитория постоянных читателей. Попасть в агрегаторы новостей не так и просто, поэтому лучше сперва сосредоточиться на развитии аккаунтов в социальных сетях, грамотное ведение которых привлечет широкий поток пользователей на сайт и улучшит поведенческие характеристики ресурса.

Социальные сети

Не обязательно вести страницы во всех социальных сетях, но самые популярные Facebook, Instagram, Twitter, «Вконтакте» и канал на YouTube стоит иметь каждому уважающему себя новостнику. Сейчас есть много удобных сервисов для репоста и аналитики новостей в соцсетях, так что отслеживать реакцию подписчиков будет проще. Нужно провоцировать читателей на комментирование и лайки, а также постить не только на своих страничках, но и в тематических сообществах. Репосты в социальных сетях позволят довольно быстро нарастить ссылочную массу и повысить доверие поисковых систем.

Агрегаторы новостей

Параллельно можно публиковать свои тексты на партнерских ресурсах, региональных и тематических сайтах. Для наращивания ссылочной массы подойдут также крупнейшие новостные сайты, городские форумы, страницы Википедии и т.д. И только после того, как будет налажен процесс обновления контента и на сайт пойдет уверенный целевой трафик, следует заняться регистрацией в каталогах и агрегаторах новостей. Модераторы строго подходят к содержанию порталов и оформлению страниц с контактами: лучше, если там будет все, начиная от реквизитов юридического лица и заканчивая снимками журналистов во главе с главредом.  Начинать лучше с непритязательных Mail.ru, Rambler, LiveInternet и «Новотеки», и только потом постучаться в Яндекс.Новости и Google.News.

Продвижение новостных сайтов

Покупка ссылок – это последний этап в продвижении новостного ресурса, так как поисковой трафик здесь занимает последнюю строчку после закладок, иных порталов, социальных сетей и агрегаторов новостей. Но прикупить якорные ссылки для основных рубрик все же стоит:  «новости моды», «новости Минска» и т.д.

Таким образом, схема продвижения новостных порталов опирается на контент. При регулярном обновлении ресурса качественными материалами (минимум 5 новостей в день) с репостом их в социальных сетях и отображением в агрегаторах уже через полгода вероятно достигнуть желаемого объема трафика и прибыли от рекламы.
Получить бесплатный аудит